购票信息上写着“王一博在无名打架” 影厅冠名权不该成粉丝战场-当前视点

原标题：《流浪地球2》购票信息上写着“王一博在无名打架”（引题）

影厅冠名权不该成粉丝战场（主题）

(资料图)

解放日报记者 简工博 钟菡

“王一博在无名打架”“梁朝伟也在无名打架”……前天，市民廖先生打开售票App准备购买《流浪地球2》的电影票时，发现几部热门影片每一场次页面下方都写着这样的字。

记者从业内人士处获悉，这是有人购买了该影院部分影厅的“冠名权”，于是这些播放并非王一博、梁朝伟等演员主演影片的影厅暂时成了“王一博在无名打架厅”，并印刷在票根上。

近年来，以品牌推广为主的影厅冠名业务逐渐成为演员粉丝们的新“战场”。在一些观众看来，粉丝在自己偶像的作品上映期间通过这样的方式宣传无可厚非，但通过这样的方式让别的影厅冠上这样的名字，则欠妥帖。

需求催生短期冠名

啥是电影院冠名厅？UME国际影城曾对此项业务有过介绍，即对影院的影厅进行冠名，冠名会显示在票务平台的系统里和打印出来的电影票厅名一栏上。一家影院的运营经理陆先生告诉记者，冠名厅是近年来影院推出的一项业务，主要是为企业和品牌做宣传，“首先冠名企业必须是合法正规的，然后企业跟影院市场部谈好费用并签署合同，随后在约定时间内冠名厅就会以对方企业或品牌来冠名”。

“过去影院冠名厅业务周期一般是以‘年’来计的，但近几年受疫情影响，影院也要拓展业务，一些影院冠名厅也有‘化整为零’的情况。”在影院从事市场推广的杜女士告诉记者，目前个人购买影厅冠名权的需求也十分强烈，其中有人用作求婚，也有用以团队或朋友聚会活动，特别是“粉丝冠名”的需求十分强烈，但这些个人购买冠名权不像企业那样需要持续较长时间，“比如粉丝购买冠名厅，一般是他们的偶像有作品上映的时间段，以这样的方式进行纪念和推广”。据杜女士透露，冠名厅如果按天计算，单日收费至少在数千元，此外一些影院也有粉丝包场赠送一天冠名厅的方式，“一方面满足粉丝的需求，一方面也增加影院收入”。

此前王俊凯的粉丝曾在其参演电影《断·桥》上映期间，购买冠名权并以其电影角色命名“《断·桥》孟超厅”；朱一龙的粉丝则在其主演电影《人生大事》上映期间以这样的方式命名影厅“《人生大事》朱一龙厅”；而《独行月球》上映期间，“开心麻花”的粉丝们命名更为直接，就叫“独行月球厅”。

冠名内容应有基本规范

在一些观众看来，粉丝在偶像作品上映期间有意愿购买冠名厅是他们的自由，“但能不能就在这些演员出演的电影下方显示？否则带孩子观看《熊出没》，票根上印着‘王一博在无名打架’，我不知道怎么跟孩子解释”。

记者联系到一些粉丝，他们表示因为影院的影厅排片并不是固定的，除了纪念之外也希望进一步推广偶像作品，因此干脆将影院可冠名影厅全部购买。

也有不少粉丝担心，一旦购买冠名厅成为粉丝的新“战场”，不排除有“黑粉”会故意购买“黑称”，一些观众也认为“王一博在无名打架”“梁朝伟也在无名打架”这样的命名方式过于直白，并不讨喜。“像‘王一博在无名打架’这样的名字我不会通过。”陆先生直言，对冠名内容应有基本规范，比如不能违法违规、不能侮辱他人、不能违反社会公序良俗，“希望未来对这方面能有一定的行业规范”。