文创日历从畅销走向“长销”-焦点消息

原标题：《故宫日历》连出13年《单向历》连出8年（引题）

文创日历从畅销走向“长销”（主题）

(资料图片)

北京日报记者 陈雪柠

连续出版13年的《故宫日历》，连出8年的《单向历》，进入第六个出版年头的《惜福阅历》……距离年关还有两个月，2023年的日历产品已经迫不及待地涌入市场。记者随机统计了20种在电商网站、实体书店热销以及在社交媒体上话题度较高的日历后发现，80%以上的日历产品都不是首次推出，其中文创日历从畅销走向“长销”，愈发融入年轻人辞旧迎新的仪式感之中，也彰显出年轻一代面对传统文化的自信和自觉。

内容细分

故宫IP日历就有近10种

“玉兔迎春至，神州报喜来。”今年9月，备受关注的《故宫日历·2023年》在故宫博物院首发，封面源于清代宫廷画家冷枚的《梧桐双兔图》轴，搭配紫禁城的琉璃绿，时尚中带着国潮。一同亮相的还有书画版、亲子版、汉英对照版以及《故宫月历》等，组成了《故宫日历》家族系列。

以故宫IP为主题的日历还不止这些。珍宝日历、故宫台历、故宫福历、宫里上新等日历产品也由故宫旗下文化公司出品，主题和形式都各有特点。其中，在故宫淘宝店铺颇受欢迎的珍宝日历从馆藏文物中选取了金瓯永固杯、青玉大禹治水图玉山、象牙雕《月曼清游》册等稀世珍宝，按视觉、节令编排，并从材质、工艺、图案等角度进行解读。“连买3年了，2021年是织绣日历，2022年是丹青日历，2023年是珍宝日历，相较而言今年的最为华美。”多位消费者在评价页面表示。“愿君熠熠如明珠，岁岁常珍重”的寓意也引发了不少人的共鸣。

在北京图书大厦，《故宫日历》和《敦煌日历》摆在一层显眼位置。据了解，除了店内销售的由敦煌美术研究院出品的《敦煌日历》，另一款《敦煌·人生四喜周历》在电商平台也正在热销，出品方为敦煌研究院。后者以人生四大喜事为主题，更为聚焦。

由市科学技术研究院科普传播中心“上知天文”团队出品的《月夜巡礼天文日历》去年就受到天文爱好者追捧，今年推出的2023年版继续从月相更替入手，还特别加入了重要天象的观测信息。癸卯兔年的到来让这一创意显得更为应景。由西泠印社出品的《篆刻日历》则是印章主题，面向热爱书法、金石、篆刻的消费者。

经典延续

多款日历连续数年出品

在悠唐购物中心的西西弗书店，主打的《惜福阅历》已经连续出品6年。店员介绍，2023年的《惜福阅历》有3个版本，红绿配色的经典版依然受欢迎，但生肖版更为可爱讨喜。记者看到，生肖版内页有12张不同主题插画，萌态十足。内容上主打哲思和情感，包括每日一问、书摘等。

单向历是文创日历市场的经典品牌，今年已是出版第八年。在码字人书店王府井店，记者看到，店内在售的日历多为单向空间出品，包括猫历、倒计时款日历等。其中，倒计时款日历呈现了50多个来自年轻人的问题，并挑选诗人、艺术家或作家的观点进行回应，选句也更加治愈。

“我有所念人，隔在远远乡。”《唐诗日历2020》的热销曾让白居易的《夜雨》被更多人熟知。今年，《每日唐诗》日历再度推出，精选365首唐诗的金句，还附上了全诗，并有专门撰写的小巧赏析。文艺青年喜爱的《豆瓣电影日历》《言仓旅行日历》《知乎好问2023》等也是连续多年出品。

“日历产品确实有同质化的问题，但是原创性高的产品还是持续保持着生命力。”码字人书店主理人李苏皖介绍，自己在选品时会尽量挑选具有独特性和稀缺性的文创产品，“比如有一款字体日历是精选了世界众多设计师的数字作品，每年都可以收录一本作为设计参考”。

推陈出新

高品位个性化成关键词

“当下，时间的显示已经无所不在，日历也不再是一种完全的功能性产品，而是越来越凸显作为文创产品的特质。比如纪念性、仪式感，甚至是社交属性。”在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，高品位和个性化已经成为日历产品的关键词。

魏鹏举表示，与普通日历相比，文创日历的突出特点是审美意义上的个性化，具有更强的设计感。原本满足特定人群的文博产品，现在以日历的形式进入更多年轻人的生活，这也是文化繁荣发展、自信自觉的重要体现。

虽然近年来文创日历的内容不断丰富，但传统文化依然是最受欢迎的题材。2022年《颐和园日历》首次披露了园内主要殿堂的内檐装修和陈设家具，2023年版本则将视野转向园中草木。“既然是文创产品，那么它发展的宿命就是不断创新，否则就会被个性化的文化消费趋势所抛弃。”魏鹏举说。

文创属性提升了日历产品的文化内涵，也带来了较大的溢价空间，加之纸张价格上涨以及装帧设计的投入，日历定价连续几年小幅攀升。根据记者观察，目前品牌文创日历的定价多在百元以上，不过，多数日历产品的实际售价明显低于定价。例如北京图书大厦中定价138元的《敦煌日历》促销价为96.6元，电商网站上的促销更是不胜枚举。“消费者购买文创日历已日趋理性，价格依然是影响其购买的重要因素。”一家书店经营者表示。